Перший принцип — конкретика. Замість «заварити гарячою водою» ми пишемо «80–85 °C, три хвилини»; замість «взяти трохи ягід» — «двісті грамів на літр». Прикметники нічого не пояснюють: два різні читачі під словом «гаряча» розуміють різницю у двадцять градусів, і напій виходить різним.
Другий принцип — власна перевірка. Кожна цифра на цьому сайті хоча б двічі пройшла через нашу кухню. Якщо щось не спрацювало, ми пишемо про це прямо: бузок пахне сильніше за все, але в чашці стає різким, і ми чесно кажемо, що чотири роки спроб нічого не дали.
Третій принцип — межі теми. Ми пишемо про смак, аромат, температуру, пропорції, походження рослини, традицію та посуд. Ми не пишемо про вплив напоїв на людину — це не наша сфера, і ми навмисно тримаємося від неї подалі. Наше видання про кухню й пору року, а не про щось інше.
Четвертий принцип — відкритість. Усі матеріали доступні одразу, без реєстрації, коду доступу чи оплати. Ми не збираємо базу читачів і не надсилаємо розсилок. Єдина форма на сайті — звичайний лист до редакції.
П'ятий принцип — сезонність як структура, а не як прикраса. Сайт розділений на чотири суцільні смуги, і кожна має власний колір: зелений березень, жовтий липень, теракотовий жовтень, синій січень. Прокручуючи сторінку, ви фактично проходите рік.
Шостий принцип — короткі тексти без води. Якщо абзац не додає жодної нової цифри, назви чи спостереження, він не потрапляє на сайт.